Anastasia Beverly Hills: Merke, produkter og Irland-butikker

Anastasia Beverly Hills bygde øyenbryn fra en undervurdert detalj til en milliardindustri – og i prosessen forvandlet en rumensk immigrant en idé til et globalt imperium. Merket teller nesten 2 000 butikker internasjonalt, selger også i Irland, men nylig stormet det rundt: en storinvestor kuttet eierandel med et tap på 600 millioner dollar.

Grunnlagt av: Anastasia Soare ·
Nylig nyhet: TPG kutter eierandel, taper 600 millioner dollar ·
Fokus: Balansert skjønnhet og øyebrynprodukter ·
Tilgjengelig i Irland: Space NK, Boots, Brown Thomas, Lookfantastic.ie ·
Toppprodukter: Dipbrow, Brow Freeze, Contour Stick

Sentrale data om merket, investorenes posisjon og produktporteføljen – alt samlet i én tabell.

Er Anastasia et luksusmerke?

Anastasia Beverly Hills opererer i det premiumkosmetikksegmentet, med priser som reflekterer profesjonell kvalitet snarere enn masseprodusert varer. DIPBROW Pomade ligger på €15,40 hos Boots Ireland, mens ArchiBrow Pencil koster €32,00 – priser som plasserer merket i øvre sjikt sammenlignet med apotekmerker.

Prisposisjon og marked

Merket ble grunnlagt på en filosofi om balanse og proporsjon, ikke perfekte øyenbryn. Anastasia Soare utviklet Golden Ratio Eyebrow Shaping Method i 1990, en teknikk basert på matematiske proporsjoner som senere ble patentert. Denne metoden ble selve grunnlaget for merkeidentiteten.

Sammenlignet med konkurrenter

Ifølge NPD Group er Anastasia Beverly Hills det ledende bryn-merket i USA, med Brow Wiz som nummer én produkt både i antall solgte enheter og dollarsalg. For konkurrenter som Benefit betyr dette at ABH dominerer en kategori som tidligere ble ansett som nisje.

Konsekvensen er at ABH setter standarden – andre merker følger heller enn å lede.

Er Anastasia Beverly Hills rumensk?

Ja – grunnleggeren Anastasia Soare er født rumensk. Som ung immigrant i USA bygde hun en karriere som formanet kvinner til å prioritere øyenbrynene som ansiktets fundamentale trekk.

Grunnlegger Anastasia Soare

Anastasia Soare ble født 28. desember 1957 som Anastasia Bălămaci i Romania. Hun emigrerte til USA og startet sin karriere i skjønnhetsbransjen. I 1992, drevet av høy etterspørsel, åpnet hun sitt eget rom i Beverly Hills overfor Neiman Marcus. Hun hadde blant annet Cindy Crawford og Naomi Campbell blant sine første kunder.

Bakgrunn og inspirasjon

Soares rumenske bakgrunn formet hennes tilnærming: i Romania var øyenbryn en stor del av skjønnhetsrutinen. Hun utviklet en hjemmelaget løsning ved å blande øyenskygge med aloe vera og vaselin for å lage pomade til kunder som hadde overplukket øyenbrynene sine. Denne homemade-formelen ble grunnlaget for den Ikke-perfekt, men balansert filosofien.

Hva skjedde med Anastasia Beverly Hills?

Store endringer har rammet merket de siste årene. Private equity-firmaet TPG, som investerte i Anastasia Beverly Hills i 2018, har kuttet sin eierandel betydelig med et rapportert tap på 600 millioner dollar.

TPG-investering og tap

TPG gikk inn i 2018 med en verdivurdering på 3 milliarder dollar ifølge Forbes. I 2023 estimerte Forbes merkes verdi til rundt 500 millioner dollar – en drastisk reduksjon. Forbes rapporterte også at selskapet hadde 240 millioner dollar i årlig omsetning i 2023. BoF (Business of Fashion) har dokumentert at TPG har tatt et betydelig tap på investeringen.

Nylige endringer

Selskapet opprettholder likevel sin posisjon som markedsleder innen brynprodukter. I 2022 hadde merket tresifret salgsvekst innen lip liner, cream bronzer, cream blush og concealer. Brow Freeze, lansert i januar 2021, er ifølge NPD-data det mest solgte bryn-vokset på markedet.

Hvorfor er Anastasia Beverly Hills så populær?

Populariteten til Anastasia Beverly Hills handler om mer enn bare produkter. Merket har bygget en kultur rundt brynpleie som appellerer til både profesjonelle makeup-artister og forbrukere.

Unike produkter

Brow Wiz selges én gang hvert 10. sekund og kommer i 12 nyanser fra blonde til ebony. DIPBROW Pomade finnes i et bredt spekter av farger. Porteføljen inkluderer 14 brynprodukter, 29 fargeprodukter, tre hudpleieprodukter, fem skjønnhetsverktøy og 28 pensler.

Markedsstrategi

Merket er toppselger hos både Sephora og Ulta, og er tilgjengelig i nesten 2 000 butikker internasjonalt. Anastasia Soare lanserer i gjennomsnitt 8–10 produkter årlig, ifølge Glossy.

“Beauty relates to balance and proportion – not perfection.”

– Anastasia Soare, grunnlegger

Anastasia Beverly Hills i Irland

Irland er et av de europeiske markedene der Anastasia Beverly Hills har solid tilstedeværelse. Enten du er i Dublin eller foretrekker netthandel, er det flere alternativer tilgjengelig.

Butikker i Dublin

Brown Thomas på Grafton Street i Dublin er det mest prominente alternativet for luksus-skjønnhet. Butikken fører et bredt utvalg av ABH-produkter, inkludert signaturprodukter som Dipbrow og Contour Stick.

Online stockists

Boots Ireland tilbyr et godt utvalg av Anastasia Beverly Hills med priser som €15,40 for DIPBROW Pomade og €32,00 for ArchiBrow Pencil. Lookfantastic.ie er en annen pålitelig online forhandler med internasjonal levering. Space NK, kjent for kuraterte skjønnhetsmerker, finnes også i Irland.

Irlands marked reflekterer ABHs europeiske ekspansjonsstrategi – premium retail kombineres med bred tilgjengelighet online.

“TPG Cuts Stake in Anastasia Beverly Hills, Takes $600 Million Hit.”

– BoF (Business of Fashion)

Relatert lesning: verdens fineste jente · Oslo Fashion Outlet

Ofte stilte spørsmål

For norske skjønnhetsentusiaster som vurderer Anastasia Beverly Hills, er alternativet klart: produktene er tilgjengelige via irske forhandlere med EU-levering, og merkets dominans i bryn-kategorien betyr at investeringen sjelden skuffer. Brow Wiz for hverdagsbruk, DIPBROW for studio-look – merkets produktlinje er bygget for ulike behov, ikke én idealstil.